联名《鬼灭之刃》，B站自营耳机品牌野心不小？
近些年来，随着市场形势的逐渐明朗，越来越多的厂商开始进入耳机市场。不管是国内外的音频厂商，如BOSE、AKG、铁三角、漫步者，亦或是各家手机厂商，如苹果、三星、小米、华为等等，只要是能叫出来名字的厂商，基本都对TWS耳机有所涉足，也都希望在如此巨大的市场中占有一席之地。
除了硬件厂商以外，部分互联网厂商也想从中分一杯羹。继网易云音乐、酷狗音乐等音乐平台先后推出了自家品牌的TWS耳机后，近日，知名视频平台哔喱哔喱宣布成立耳机消费品牌bilipods，目前已经在B站会员购上架了该品牌首款耳机产品，官方账号也在昨日正式上线。
B站官方表示，“bilipods是来自哔哩哔哩旗下的耳机消费品牌，专注于打造沉浸式体验，探索经典造型、声优台词、番剧音效，传递源自于对二次元的更深层理解。”抛开这些玄学的说法不谈，消费者或许更加关心的是，B站推出的首款TWS耳机到底值不值得购买？
“二次元”的第一款耳机？
根据商品页面显示，bilipods首款耳机产品与《鬼灭之刃》联名，分为“灶门炭治郎”和“灶门祢豆子”两种款式。其中，其中“炭治郎”版本采用了主角代表的翠绿配色，并配上了主角衣服上的格子花纹作为点缀，而“祢豆子”版本则采用了祢豆子代表的粉红配色，并采取了衣服上的樱花图案作为点缀。
除了在外观设计上融入了大量作品相关的设计元素，这款产品还附赠了一个贴合原作设计的耳机保护套——原作中炭治郎背着祢豆子的木箱，这玩意就和前段时间Redmi AirDots 3 Pro 原神定制版里面附赠的那个可莉背包差不多，算是联名商品增加定制程度的一种常见做法。
音质方面，根据官方介绍，这款耳机采用了12mm的动圈单元。理论上来说，动圈单元越大，空间更大，立体声场更开阔，因此动圈单元应该是越大越好。问题在于，考虑到音频质量在无线传输过程中的折损，对TWS耳机而言，动圈单元的大小对实际音质的影响其实不大。
那么什么对TWS耳机音质的影响比较大呢？首先是蓝牙方案，bilipods“鬼灭之刃”定制版采用高通QCC3040+蓝牙5.2方案，这算是目前市面上主流性价比蓝牙耳机普遍采用的一种连接方案。得益于高通QCC3040蓝牙芯片的加持，这款耳机支持aptX Adaptive动态自适应编解码协议，延迟不高、稳定性也可以。
其次是降噪能力，在这点上，bilipods“鬼灭之刃”定制版的表现就很微妙了。这款耳机没有主动降噪功能，再加上耳机本身采用了半入耳式设计，所以基本没有任何降噪能力。即便你在放歌，嘈杂的外界噪音也依然会传进耳中，音乐的沉浸感自然会大打折扣。
最后看看功能方面，除了常见的通话降噪、敲击切歌以外，该产品还依靠B站自有品牌这一优势，加入了与B站客户端的联动功能，允许用户敲击左耳耳机为视频点赞。我们姑且不论这个功能的实用性，从官方介绍来看，这款产品很可能没有其他联动耳机中常见的定制语音、弹窗动画之类的功能，这对目标用户而言显然是个扣分点。
有趣的是，在商品详情页里面，我们可以知道这款产品是由小米生态链里的东莞猎声科技制造的。打开猎声科技官网，我们能够看到非常多熟悉的身影，包括小米真无线蓝牙耳机Air2 SE、Redmi Airdots 2等等，而bilipods“鬼灭之刃”定制版也在其中，从外观、配置到功能基本完全一致。
换言之，所谓的bilipods“鬼灭之刃”定制版，本质上就是Haylou MoriPods的换皮产品罢了。
在万物皆可联名的当下，联名似乎已经成为一件不再让人惊讶的事情。
早在今年3月，小米集团旗下品牌Redmi就曾在发布会上宣布和目前炙手可热的手游IP《原神》进行联动，推出Redmi AirDot 3原神定制版。基于原神人气角色可莉，该产品从包装、配件到产品外观全部进行深度定制。最终产品销量喜人，甚至一度发展到要在闲鱼上加价购买的程度。
有的读者可能就会问了，明明都是同一款产品，为何联名款的售价普遍要比正常的产品贵？除了外观以外，这些联名商品究竟有什么独特的地方，会让人宁愿加价也要去抢购呢？
个人认为，原因在于两点。首先，愿意抢购联名耳机的用户，并不是冲着耳机去买的，而是冲着“周边商品”这个名头而购买的。举个例子，Redmi AirDot 3 Pro原神版不仅拥有着定制款的耳机，还有一个专门设计的可莉背包型收纳盒，以及一个以可丽专属武器——都都可故事集为原型的包装盒。
另一方面，比起其他周边商品，联名耳机还拥有着存储定制语音的功能。市面上大部分联名耳机都会搭载对应角色的专属系统语音，例如Redmi AirDot 3 Pro原神版搭载了可莉的系统语音，索尼Xperia Ear Duo耳机《刀剑神域》版搭载了亚丝娜的系统语音等等。
对二次元爱好者而言，定制语音本来就是一种非常常见的商品，各种人气角色的定制语音更是动不动就要买到5000日元（折合256元人民币）以上的价格。对他们而言，只要稍微加点钱就能听到独特的定制语音，那何乐而不为？至于耳机本身的质量，或许真的没有多少人在乎。
按照此前B站财报公布的数据来看，2021年B站的净亏损为68亿元，上年同期为31亿元，同比扩大了119%，近三年来年度亏损扩大了5倍多，成功实现了从2015年到2021年，连续亏损7年时间的“壮举”。
游戏业务的增长乏力，影视版权的入不敷出，都在迫使着B站寻求新的增长点。根据上文所述，我们不难看出B站希望能在电商领域发力，而他们成立bilipods这个耳机品牌的目的，自然就是在前景不错的联动耳机市场分一杯羹。
有趣的是，B站并不是在近期进入耳机市场的。早在bilipods这个耳机品牌推出之前，哔哩哔哩就曾经推出过文创品牌BEMOE，并与小度科技、猎声科技等多家厂商联手推出过初音未来、EVA等热门IP的联名耳机，当时这些产品全部被归类为BEMOE旗下的耳机品类产品。
然而，尽管背靠B站，联动商品不少，但是BEMOE这个文创品牌却似乎极少被消费者认知。根据小雷调查，即便是在二次元浓度颇高的部分QQ群聊里面，也没有多少人能对BEMOE这个文创品牌产生印象，就更别提BEMOE旗下的耳机品类产品了。
这显然不是B站想要看到的情况，为了提升耳机品类的关注度，B站先是推出了bilipods这个独立耳机消费品牌，将原有的BEMOE耳机顺理成章地归类进bilipods当中，然后赋予其“传递源自于对二次元的更深层理解”的定义，力求将旗下产品打造为全新的二次元标志物。
现在看来，至少在吸引眼球这方面，B站是做到了。问题在于产品，bilipods首款耳机产品是一款素质乏善可陈的定制产品，除了弥豆子同款的木箱收纳盒以外，连声优定制语音都没有，整款产品的用心程度甚至低于Redmi AirDot 3 Pro原神版，很难引起目标用户的消费欲望。
个人认为，粉丝向的品牌或产品，就应该在“粉丝定制”的层次上走得更深。如何提升产品的定制度，搞清楚受众群体喜欢的外观设计，并将特色系统语音融入产品内核中，有望成为该品牌旗下产品未来的发展方向。
