故宫上新是故宫官方品牌吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-20 05:49 标签： 故宫网店哪家是真的

随着《上新了·故宫》第三季的开播，历经600年风雨沉浮的紫禁城再次以穿透岁月的优雅和从容翩然而至，沁润人们的心脾。

历史的长河奔涌向前、时间的结绳铭刻闪耀，从1420到2020，作为承载着中华民族经典文化的集大成之瑰宝，故宫毫无疑问是传统文化的图腾之一。经过多年运营，故宫已然形成了第一大国潮IP。从文创周边到彩妆口红，从冰窖烤鸭到角楼咖啡，从合作国货到联名潮牌，故宫搭建的IP矩阵，每一次跨界都能引发全民热议，激发大家对传统文化的热爱和兴趣。

传承文化一直是使命，而创新表达一直是动力。

过去，故宫的历史文化元素高高在上，局限于三米红墙之内。为了让这些具有宝贵价值的文化元素走进消费者的日常，故宫选择用两种高频消费与体验方式来带动它们———开发文创产品和参演电视/网络节目。

2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路“萌系”路线产品使600岁的故宫焕然一新，吸睛无数。

与互联网巨头联手，则令故宫文创与科技结合更进一步。2016年，故宫先后与阿里巴巴、腾讯两大互联网巨头达成合作，故宫博物院旗舰店在天猫上线。纸胶带、御猫摆件、真丝团扇、行李牌、冰箱贴……这些兼顾了历史性、艺术性与实用性、趣味性的文创产品，每逢上市都能引发疯狂抢购，人们在大呼“故宫抢钱”的同时又迫不及待地为这些爆款买单。

2016年，H5《穿越故宫来看你》刷屏朋友圈，纪录片《我在故宫修文物》引爆全民话题。2018年,《上新了·故宫》开启博物馆综艺消费全新模式；全年文创收入超过15亿……

传承于中国古代皇家的宫廷要素被重新演绎，古色古香变得触手可及。越来越年轻的故宫以一系列文创产品为起点，成功打造了一场文化遗产领域的盛宴，让国潮、国风变成了年轻人的时尚文化新宠，也让自己成为了国潮文化先锋。

但故宫人并未满足于此，而是用“数字故宫”的方式让600岁的紫禁城“活起来”。3年前，故宫博物院及故宫社区App上线，将故宫丰富的文化资源与现代科技手段相结合，为观众提供更为开放和有趣的互动体验，营造一个“故宫式”的线上生活空间。他们设计推出的“数字文物库”，将186万多件藏品一网打尽。文物影像精度极高，可以放大至满屏欣赏细节。600岁的紫禁城激活了人们对传统文化的归属感，更是赋予了当下中国年轻人前所未有的文化自信，形成了一种独特的“中国潮流”。

短短几年内，故宫在文创领域独领风骚，这也证明了传统文化从不缺乏追随者，人们不缺乏与传统文化产生联系强烈的意愿。人们只是更希望那些看起来“高高在上”的传统文化代表，能够走下神坛，走入平常百姓的生活，从而引导国人重新认识、喜爱中国文化。

“小小的文物拥有大内涵，文物蕴含着丰富的历史、艺术、科学等价值，要不断挖掘文物的价值和背后的故事，激活其人文精神、道德规范，与今天生活和社会相联系，培育和践行社会主义核心价值观，让文物真正活起来。”故宫博物院院长王旭东欣喜地看到，在去博物馆“打卡”已经成为一种时尚的今天，越来越多的人尤其是年轻人对传统文化产生了浓厚的兴趣。在他看来，未来要努力创造良好的环境，让大家从“打卡”逐渐转变为亲近这些文化遗产，用心感悟文化遗产中的美，了解文物背后的故事，体会创造这些文物的智慧。“希望更多人能从古代遗产中汲取文化的力量，获得精神的慰藉，激发创造的灵感。”他说。

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