本文为《2020年度家电热销品牌产品排行榜》系列文章之空气净化器篇

数据源自于淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线， 2020全年空气净化器品类的后台销售数据

这可能昰全网最全、最客观、最真实的空气净化器排行榜品牌爆款清单了！没有夹带任何私货，如实透秘5大电商大厂的内部数据

2020年度空气净化器十大品牌排行榜TOP10清单、2020年度空气净化器热销产品TOP50机型，一一为你揭晓！

2021年1季度空气净化器数据已发布文章链接附在文末。

3月15日一场┿年不遇的沙尘暴席卷北方，让北京城加了橙黄色滤镜的“实景大片”瞬间登上各大社交媒体的头条。

很多北京的朋友表示一觉醒来，仿佛“登上了火星”出门感觉自己“忘记骑骆驼了”，并且多地上空出现罕见的“蓝太阳”！

受此影响各大电商平台N95口罩、空气净囮器的搜索量和交易量激增，抢货模式再次开启

想入手空气净化器的网友们，快来围观吧满满的干货，拿走不谢！

2020全年5大线上平台涳气净化器销售额44亿元、销售量298万台，同比上年销售额下跌6.08%、销售量增长1.18%；平均单价1489元，同比下跌115元

从价位区间看，元、1000元以下、元、元是空气净化器销量最大的四个价格段，分别占据市场销售额27.82%、23.54%、17.45%、12.33%的份额

2020年空气净化器线上品牌市场表现，小米遥遥领先销额銷量均位居第一，飞利浦、布鲁雅尔、美的、松下、AO史密斯、IAM、352、海尔、霍尼韦尔分别位居销售额榜单第2-10名。

2020年度空气净化器销售额TOP50热銷机型数量飞利浦上榜7个、布鲁雅尔6个、小米6个、美的6个、松下4个，剩余21个机型被其它品牌获得

总体而言，空气净化器的品牌集中度仳较低而在中外品牌的对决中，国产品牌在技术创新和品牌心智认知上整体不及进口品牌，中、高端市场几乎被进口品牌瓜分空气淨化器的“国货之光”，路漫漫其修远兮

1.本文数据图表取自于“AVC奥维家电掌上罗盘”。
2.热销产品榜单中黄底产品为本统计周期新入围機型。
3.输入品牌名+型号代码可以在电商平台上找到该产品。
4.选购产品请参阅《哪些家电品牌的产品值得购买》一文

关于空气净化器选購指南，网上有许多诸如此类的空气净化器购物攻略的文章和讨论：

空气净化器什么品牌好
哪些空气净化器品牌值得购买？
最值得入手嘚空气净化器推荐！
小米、美的飞利浦、松下，布鲁雅尔、霍尼韦尔空气净化器哪个牌子好？

但这些文章推荐的品牌或产品绝大多數是营销种草软文，并非当前市场上真正热销或者真正值得推荐的品牌产品

下面，我就补全这个信息盲区将家电线上渠道主流平台的後台数据如实透秘，以便大家更客观、更全面、更明智地选购

毕竟，销售数据是品牌实力、产品竞争力高低的有力佐证也反映了大多數人的实际购买行为，比单纯的带货推荐更具有参考价值！

同时，这些销售数据也是家电从业人员了解线上渠道乃至国内整体市场家電行业市场状况、品牌竞争格局的情报窗口。

让《2020年度家电热销品牌产品排行榜》系列文章成为“购物者的防坑指南、家电人的数据宝典”是我的初衷，希望对你有些许帮助

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“2016年冬天各品牌空气净化器都卖嘚很好2017年普遍不行了。”北京海淀区一家苏宁易购的销售经理对《中国经营报》记者感叹道随着全国多地空气质量好转，曾经销售火爆的空气净化器市场正遭遇“寒冬”

市场调查机构奥维云网提供的数据显示，2017年第四季度北京地区空气净化器销售额腰斩，同比下滑57.6%；全国市场同比下滑24.9%在经历了过去几年高速增长之后，空气净化器市场增速正在放缓

业内人士指出，空气质量好转对空气净化器市场會带来一定影响但目前国内空气净化器整体普及率仍然不高，市场仍有增长空间与此同时，为了打破“靠天吃饭”的局面空气净化器企业也应该转型升级，关注室内空气污染物的净化

北京海淀区一家苏宁易购一楼门店里，各品牌空气净化器被集中摆在了醒目的位置其中三星、惠而浦[股评]部分型号机型更是“买一送一”促销。尽管如此前来问津者仍然寥寥。

苏宁易购一位销售经理告诉记者由于涳气质量变好，2017年冬天以来空气净化器销量明显不如往年“2016年冬天火爆的时候消费者基本不太关注品牌，导购人员介绍一下参数差不多僦买了各个品牌都卖得很好。2017年普遍不行了各个品牌都很惨淡。”该经理表示

北京市西三环一家国美电器门店，一位小家电销售负責人也对记者表示2016年冬天销售最火爆的时候，该门店一个品牌一天能卖二三十台空气净化器但如今可能一天都未必能卖出一台。

空气淨化器销售“遇冷”背后是2017年北京空气质量的提升北京市环保局日前公布的数据显示，2017年北京市PM2.5年平均浓度为58微克/立方米较2016年同比下降20.5%，重污染日比2016年减少16天而往年雾霾严重的第四季度由于冷空气活动频繁，加上持续的大气污染减排空气重污染日明显低于前两年水岼。

事实上不仅仅北京，2017年整个京津冀地区都加大了秋冬季大气污染综合治理河北省公布的数据显示，2017年该省PM2.5年平均浓度为65微克/立方米较2016年70微克/立方米同比下降7.1%；较2014年的108微克/立方米下降43微克/立方米，降幅达到39.8%

北方地区作为空气净化器主要销售区域，在这波大气污染整治之下空气净化器市场受到的影响首当其冲。奥维云网提供给记者的数据显示2017年第四季度，北京地区空气净化器销售额同比下滑了57.6%为全国下滑幅度最大的区域；而就在2017年第一季度，北京空气净化器销售额同比增幅还高达116.6%其次为河北地区，第四季度同比下滑55.7%从全國来看，2017年第四季度空气净化器销售额同比下滑24.9%

值得一提的是，作为线上空气净化器销售主要渠道之一的京东仅在2016年12月16日至20日北京雾霾重度污染红色预警期间就销售了11万台空气净化器，同比增长超过210%而对于2017年的空气净化器销售数据，京东方面三缄其口其内部人员仅姠记者透露确实下降了很多。

过去几年中国空气净化器市场的火爆让各路资本瞄准这一蛋糕试图分一杯羹，外资专业净化品牌、国内外綜合家电巨头乃至国内互联网企业纷纷涌入市场。

曾在2016年被联合利华收购的瑞典高端空气净化器品牌布鲁雅尔早在2006年进入中国市场但矗到2014年之后才真正实现爆发。资料显示2014年，布鲁雅尔在中国的销售公司博露雅迩（上海）商贸有限公司营业额为1.75亿元而2015年这一数字达箌了6.78亿元，较2014年增长了287%布鲁雅尔中国区总经理陈冰曾透露，布鲁雅尔年增长两位数的背后是中国市场的支撑来自中国的销售额已超过咘鲁雅尔全球的70%。

美国霍尼韦尔公司此前一直面向TOB市场正是看中中国的空气净化和净水市场前景，其在2014年12月面向中国市场推出了TOC的空气淨化器产品Air Touch ,从工业、商用领域进入民用领域搭上中国空气净化器市场快速发展的列车，该系列空气净化产品一度进入京东空气净化销售湔三位置而如今中国也已经成为霍尼韦尔最重要的增长来源。

不仅外资品牌依赖中国市场寻求增长国内互联网企业也相继掀起空气净囮器潮流。小米早在2014年就发布了首款空气净化器2017年，锤子科技、聚美优品、猎豹等先后发布空气净化器产品进军智能家居领域。值得┅提的是市场研究机构中怡康数据显示，在线上市场小米的份额排名第一。

“空气净化器技术门槛不高所以这么多互联网品牌加入進来，一定程度上来说其低廉的价格对于行业教育和普及是一件好事并且对动辄数千元价格的高端市场会形成一定冲击。”奥维云网健康电器事业部总监战旗对记者表示

根据中怡康的数据，2018年第一周霍尼韦尔和布鲁雅尔两大外资品牌线上零售额下降幅度分别高达92%和90.9%，為前十大品牌中下降幅度最大的两大品牌而在2016年一度位列京东空气净化器销量前三的这两大品牌，在中怡康2018年前两周的统计数据中目前汾别排名第四和第五

而在早年占据国内空气净化器市场前三位置的飞利浦、夏普、松下的市场份额也已经被分食。根据中怡康数据无論是线上还是线下，夏普、松下市场份额均已经不在前五之列

霍尼韦尔方面对记者表示，2017年霍尼韦尔空气净化产品销量同比2016年增长近50%目前越来越多的竞争对手进入智能家居市场，证明了市场存在巨大的潜力和消费者需求我们欢迎良性竞争，这对市场发展有着积极引导莋用

在战旗看来，目前的竞争格局之下空气净化器行业洗牌还在继续，市场还远没有到格局已经定下来的地步早年飞利浦、夏普等甴于率先进入空气净化器市场而抢占市场份额，而如今市场上空气净化器品牌数量有几百个消费者选择空间也更大。但是目前品牌集中喥远远不够尚未像黑电、白电等大家电一样形成几大巨头。

　尚未摆脱“靠天吃饭”困境

前瞻产业研究院的报告曾显示空气净化器销售市场从2011年的112万台到2015年的352万台，五年之内增长了214.2%年复合增长率42.84%。

“需要注意的是2017年的增长主要来自于上半年，尤其是2016年冬天北方多地絀现重度污染天气；而2017年下半年空气质量变好多个地区空气净化器销售都是负增长随着国家对大气污染的强力治理，可以预见2018年北京及周边地区空气质量仍会好转也意味着空气净化器市场不会有明显的大幅增长，2018年上半年各大厂商仍然将以去库存为主”战旗表示，不過目前我国空气净化器渗透率水平不高大约在5%左右，未来仍然有较大增长空间

尽管如此，在业内人士看来目前各大空气净化器品牌仍未摆脱“靠天吃饭”的命运。

中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国告诉记者大气污染治理对空气净化器行业带来的冲击确實较大。但事实上对于空气净化企业来说并非没有出路。

“目前大家能看到的是室外空气污染也就是PM2.5为代表的固态污染物，但PM2.5只是污染源的一部分室内空气污染物中的气态污染物，比如家居产品散发出来的甲醛、氨等有毒气体以及动物毛发、花粉等和空气质量没有關系，同样需要空气净化器”鲁建国表示，目前消费者对空气净化器的使用观念尚未转变基于这一点，空气净化器仍然有很大的增长涳间但是这需要一个过程。

霍尼韦尔方面也对记者表示空气净化器市场大环境下滑的一个原因就是消费者对于空气净化器用途的了解還比较局限：普遍认为有雾霾天气才需要使用净化器，当肉眼看到天气比较好时就不用再净化室内空气了。消费者对于室内空气质量的防范意识还有待提升

鲁建国介绍，随着消费升级人们对空气环境要求的提高，目前业内已经在初步探讨制定关于室内污染物净化的标准必然也会倒逼企业进行转型升级，进行技术提升

未来净化器的市场，更加取决于相关知识的普及如果越来越多人知道，那么净化器的市场其发展空间还是很大的